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就邀王菊纽约走秀运动品牌ParticleF的是个啥!

作者: 时间:2022-06-10 12:38:26 点击:

邀王菊纽约走秀 运动品牌Particle Fever想提升知名度

核心提要:“走出去”的方式不但提升了中国运动品牌的海外关注度,还能最直接地刺激国内市场的口碑和消费。

当地时间9月10日,在纽约时装周 天猫中国日 的走秀活动中,因综艺选秀类节目《创造101》蹿红的王菊,身着两套不同风格的运动亵服和健身裤,束着头发,妆容素净,走上了纽约时装周的舞台,形象和平时大不1样。王菊自己也发了1条微博调侃: 其实这个没化眼妆的是我mm,叫王兰。

王菊1直不是特别符合娱乐界中主流女性审美标准 古铜肤色、不够单薄的身材、欧美风的妆容造型,是她的特点,也是她的争议点。走秀的照片在微博上流传,友评论中也有些不友好的声音,直指她的身材与模特相去甚远。

乃至有人在王菊穿着走秀的运动品牌Particle Fever公号下留言质问,王菊的身材是不是符合品牌形象。品牌则回复: 有赘肉也能够运动,有赘肉也能够寻求美。

Particle Fever1直不是1个遵照常规的品牌。2015年10月,林海、人9斤和王芹创建了Particle Fever。开创人和创意总监林海毕业于纽约帕森斯设计学院;另外一名开创人和CEO人9斤则毕业于北京大学和哈佛法学院,曾加入纽约时装设计师协会(CFDA)的时尚法项目。

从Particle Fever诞生以来,他们和其他运动品牌1样,重视产品的设计、面料、科技属性,但是在产品艺术显现和创意营销方面,品牌有很多自己创意性的表达。

2015年10月12日品牌上线时,就发布了1则以1镜到底的创意影片,推出第1个单品 内嵌式内裤结构的 本能 运动legging,短片传播效果不错,带动产品很快售罄。

2016年5月,Particle Fever又在上海用8小时建造了1个8天后会消失的真实版运动实验场 THE GYMNASIUM ,引发很多关注。

2018年,Particle Fever又与The Woolmark Company(国际羊毛局)合作,推出羊毛篮构成两种主流风格:欧韩风格和少淑女装风格球队独家系列,展现了功能性羊毛在运动装的应用 。

虽然品牌创建不到3年,但是Particle Fever却没有走以低价快速拓展市场的线路,其产品定价普遍高于主流运动品牌,以女士运动健身裤为例,Particle Fever产品价格在400⑺00元区间,已高于耐克和阿迪达斯等运动品牌。

遭到国内运动、健身人口增长,特别是女性参与者增加的带动,中国的运动健身服装市场正在快速扩大。中国不但成了耐克、阿迪达斯等国际运动品牌发展速度最高的海外市场,带动国内成熟运动品牌事迹爬升,也刺激着国内1批设计、运动、服装行业从业者,进入运动健身服装领域。

Particle Fever、Maia Active、平衡派、Monster Guardians和暴走的萝莉等不同风格和定位的运动服装品牌纷纭出现,资本市场也给予这些新入局而本次摆设在旋转木兔间的服装的品牌和公司相当多的支持。 2016年7月,Particle Fever就取得了峰瑞资本领投的A轮千万级融资。

据开创人接受BoF时装商业评论采访时表示,品牌发展不满3年,每一年年销售额呈3⑷倍增长,销售收入中电商占比80%左右,2017年已实现盈利,毛利80%以上,客单价在天猫运动品类中属于第1梯队。目前,品牌已开出了上海嘉里中心和北京王府中环两家线下门店。

此次Particle Fever作为 纽约时装周天猫中国日 第2季中唯逐一个运动品牌,登陆纽约时装周,为品牌在海外市场也创造了1些关注度。在第1季的 纽约时装周天猫中国日 中,本土运动品牌李宁就参与其中,用 中国李宁 的新产品和新形象,让国际市场看到了中国运动品牌的创造力和时尚度。

中国运动品牌,不论是老牌巨头,还是新兴玩家,都不再满足于接受和效仿国外运动时尚潮流的训戒。 走出去 的方式不但提升了品牌的海外关注度,还能最直接地刺激国内市场的口碑和消费。

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杨大筠

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