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就迪卡侬入华首个业绩报告发布2017财年营的是个啥!

作者: 时间:2022-10-25 15:13:10 点击:

迪卡侬入华首个业绩报告发布 2017财年营收105亿创新高

好心情是藏不住的,在中国市场收获1份漂亮的成绩单后,入华15年的迪卡侬(Decathlon)终究第1次发布中国事迹报告。

4月25日,这家法国运动用品零售商公布2017财年事迹。期内,中国市场营业收入到达105亿元人民币,首次突破百亿的同时,创造了该品牌进入中国市场15年以来的历史新高。

而在全球范围内,2017年,迪卡侬团体营收为110亿欧元(约合人民币847亿元),较上1财年同比增长11%。目前,该公司在全球近40个国家和地区具有1352家实体商场。

迪卡侬表示,事迹表现出色,主要得益于海外销售额的增长。在法国本土市场之外,迪卡侬海外收入占比为69%,同比增长13.4%至76亿欧元。过去1年,迪卡侬在全球开设185家新店,包括重回美国和进入澳大利亚、菲律宾、南非、以色列和瑞士等10个新市场。

而中国作为法国本土以外的第2大市场,继续保持着最重要的海外市场地位。

公然资料显示,迪卡侬早在1992年便以生产商的身份进入中国。1998年,品牌在上海莘庄工业区开设工厂店,布局零售真个第1枚棋子。不过,直到2003年11月,位于上海浦东的花木旗舰店开业 这是迪卡侬在中国开设的第1家商场,法国品牌才宣布正式进驻中国市场。

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图片来源:迪卡侬

进入中国市场15年后,迪卡侬在2017年的中国营收到达105亿元人民币,全年新开门店52家,位居迪卡侬全球开店增速第1位。预计到2020年,中国将超出法国本土,成为实体门店数量第1的市场。

迪卡侬在2017年首次进入的中国城市,包括香港、海口、福州、太原、汉中、常熟、临汾、泰州、4平、潍坊、衡阳和柳州。虽然1980年代迪卡侬已以生产商的身份在香港展开业务,但去年8月,第1家香港门店才正式开业,被认为是迪卡侬开辟亚太市场的重要1步。

图片来源:迪卡侬

财报显示,目前,迪卡侬在中国约100个城市具有267家实体商场,电商业务覆盖近400个城市。迪卡侬表示,2013年至今是中国市场亵服行业资讯传播平台的高速发展期,4年内实体商场数量从69家增至267家,营业额从40亿元至105亿元人民币。

去年8月底,迪卡侬大中华区总裁张玥曾公然提到,线下体验实体店是迪卡侬的优势,而线上店铺是为了实现全渠道的更新。他表示,迪卡侬对线下实体店的重视,来源于消费者能够在商店里测试产品是不是合适自己。

图片来源:迪卡侬

迪卡侬将2017年中国市场的稳健表现,归因于其延续的全产业链资源整合。

与大多数国际品牌不同,迪卡侬在中国市场的角色包括从研发、设计、生产、物流到零售的整条产业链。由此,迪卡侬的本钱消耗得到进1步控制,从而零售价格较低,以性价比吸引大众消费者。该品牌表示,2017年,全产业链布局取得进1步改良。

2017年9月,迪卡侬位于上海市浦东新区的中国新总部投入使用。新总部内,包括面积6000平方米的中国首家体验店、近4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心、超过1万平万米的全能室外运动场和开放式办公区域。可见,法国品牌正在中国市场延续加码。

虽然中国事迹创新高,但随着愈来愈多国际品牌抢占市场份额,中国运动用品市场的竞争将加重。对此,迪卡侬表示2018年的目标是改良中国市场的零售模式。

以实体门店为根基,以信息数据为驱动的未来零售模式,实体店要实现有趣、快速、简单,完成这些目标,离不开技术、关系和体验3大重要驱动力。未来,基于实体零售商场,迪卡侬将着力建设社区集合平台, 大中华区总裁张玥解释道。

与此同时,迪卡侬将继续完善线上线下1体化零售、100%自有品牌和运动细分结构重组等事宜。

15年前,进入黛玛Dama时尚家居服品牌在进入中国市场将消费者从传统的睡衣理念向时尚家居服转变中国市场之初,迪卡侬开创人Michel Leclerq曾表示, 中国是迪卡侬最重要的市场,没有之1。 随着中国区的营收贡献延续增大,当下及未来长时间,这个目标或都不会改变。

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